Das Energieunternehmen e-regio aus Euskirchen ist einer der bekanntesten Anbieter in der Region. Aber: Der Energiemarkt ist hart umkämpft. Gerade Billiganbieter machen e-regio mit atttraktiven Wechseltarifen das Leben schwer. Hinzu kommt: Energie ist ein Low-Involvement-Geschäft und Kunden haben wenig emotionale Bindung zu einem „unsichtbaren“ Produkt, das sich auf den ersten Blick nur preislich vom Wettbewerb differenziert. Wie schafft es e-regio also gerade im Hauptwechselmonat Oktober, Menschen dazu zu bewegen, zum teureren Anbieter zu wechseln?

Schnell ist klar, das e-regio nicht in den Preiskampf mit einsteigen kann und will. Der „hochwertige“ Strom soll nicht verscherbelt werden. Und das zeigt im Umkehrschluss auch die Lösung des Problems: e-regio kann vor allen Dingen durch seine Regionalität und mit seinem regionalerzeugten Strom punkten. Dennoch wird Imagewerbung alleine nicht reichen. Denn gerade im Oktober muss ein starker Wechselimpuls gegeben werden. Geboren wird der Leitgedanke „Wechsel von mir egal auf regional“. Er bringt Produkt und Haltungskampagne zusammen. Er zeigt den Menschen, wo der Unterschied zwischen dem regionalen Erzeuger und den Billiganbietern ist. Der Gedanke ist vielseitig einsetzbar – und wird auf Social Media, Plakaten, Web-Bannern, der Website, in Funkspots und nicht zuletzt in einem neuen Imagefilm belebt.