Die Marke TMX bringt seit Jahren immer wieder innovative Trigger-Produkte auf den Markt. Aber die Konkurrenz im Bereich Faszientraining und Recovery ist groß – und vor allem schon viel bekannter. Wie kann also der Kampf David gegen Goliath aufgenommen werden? Der gemeinsam im Markenworkshop erarbeitete Ansatz, um sich von den Branchengrößen abzugrenzen: TMX wird zum archetypischen Rebellen – und stellt sich aktiv der glattgebügelten Fitness-Welt entgegen. Aber wie sieht eine Marke aus, die Haltung beweist und dabei Schönheitsideale infrage stellt?

In einem digitalen Markenworkshop brachten wir fünf Teilnehmer aus der TMX-Geschäftsführung, dem -Marketing und den -Kundenservice mit unseren Fachleuten am virtuellen Tisch zusammen.

Das Ziel: Die Schärfung der Marke TMX inkl. Definition von Unternehmenswerten, Charakter, Markenidentität und Tonality. Am Ende stand der Archetyp Rebell, ein auffällig anderer Look und der Satz, der diese mutige Neuausrichtung zusammenfasst: TMX triggert euch! Dieses Markenversprechen wurde mit cleveren, frechen Headlines, emotionalen Longcopies und einem ungefilterten und deshalb um so natürlicheren Look unterstrichen. Darauf folgte die Anpassung des bestehenden Corporate Designs auf die neue Markenpersönlichkeit inkl. Überarbeitung von Schriften, Farben, Bildsprache und Produktverpackung.