Vielfalt ist für Maier Sports kein „Trendthema“ – sie ist schon immer in der Marke verankert. Denn Maier Sports entwickelt Outdoorhosen, die perfekt passen. Und das gleich in dreifacher Hinsicht: Sie sitzen klasse am Körper, sind gezielt für die eigene Lieblingsaktivität ausgestattet und passen zum individuellen Style der Outdoorer*innen. Auch die Auswahl aus 61 Größen zeigt: Maier Sports steht für Diversität.

Ziel der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2023: Genau diese Vielfalt feiern! Nicht aufgesetzt, sondern authentisch aus dem Markenkern heraus. Und damit überzeugend für bestehende und neue, jüngere Zielgruppen. Mit der Mission, Menschen für vielfältige Outdoor-Erlebnisse zu begeistern – und natürlich für die Marke Maier Sports.

Auspowern, Entschleunigen, Natur erleben: Warum Menschen rausgehen, ist super individuell. Kein Wunder: Wir sind kein Einheitsbrei, sondern stecken voller Vielfalt – von unserem Aussehen bis zu unseren Zielen. Doch so unterschiedlich wir auch sind: Unsere gemeinsamen Erlebnisse und Momente bringen uns zusammen.

Dieser Gedanke steckt in unserer Kampagne und dem Claim „Find your move. Share your moments“. Auf der ersten Ebene schaffen wir Aufmerksamkeit für das Kampagnenthema – mit einem Keyvisual, das vielfältige Menschen vor einem eindrucksvollen Bergpanorama zeigt und Sehnsucht nach Outdoor-Erlebnissen weckt. So nimmt die Zielgruppe die Kampagnenstory und die Emotionalität der Marke Maier Sports sofort wahr.

Mit Ebene 2 switchen wir zur Einzelperson: Nachdem die Betrachter*innen die Gruppe kennengelernt haben, erfahren sie nun Details zu den einzelnen Charakteren. Wir verraten, was sie bewegt, wenn sie rausgehen – und schaffen so persönliche Anknüpfungspunkte für die Betrachtenden. Und: Sie sehen, welche Kleidung die Person trägt, mit der sie sich identifizieren – und werden sanft an einen Produktwunsch herangeführt.

Ebene 3 dreht sich um die Outdoor-Kleidung. Die Aussage: Du musst dir keine Gedanken über deine Ausrüstung machen – das haben wir schon getan. Du findest hier das Produkt, das perfekt zu dir, deinem Körper, deinen Bedürfnissen und deinen Aktivitäten passt, also nimm es mit und genieße dein Erlebnis!

Jetzt sind wir dran: Unser Lieblingsmoment war der, in dem unsere kreative Kampagnen-Idee bei der Community gezündet hat. Denn wir haben es geschafft, glaubwürdig an die Markenwerte von Maier Sports anzuknüpfen und gleichzeitig den aktuellen Zeitgeist zu treffen. Damit wurde die Kampagne zum perfekten Vehikel, um junge Outdoorer*innen abzuholen – und die Marke Maier Sports mitsamt der vielseitigen Kollektion für die Zielgruppe erlebbar zu machen.